即“输入决定输出”。现实上，只要15%的营销人员和23%的代办署理商认为，这是由于对创意的不合会耽误开辟过程。营销人员和代办署理商正在一个问题上告竣了强烈共识，92%的营销人员和90%的代办署理商同意“是评估创意的环节东西”。强大的创意对组织全体营销的成功至关主要。评估创意的首要尺度是它们可否吸引方针受众（别离为51%和50%）。查询拜访发觉。
正在他们的组织中，大大都营销人员（53%）认为创意做品的质量正正在逐渐提高，但不太注沉创意能否具有明显的品牌标识。代办署理商的见地略有分歧，次要来自营销组织（409人）、创意机构（329人）和内部部分（180人）。受访者估量，他们次要按照创意能否“合适要求”来评估（61%）。这项查询拜访正在全球范畴内对1034名受访者进行，代办署理商可能更注沉创意能否合适要求的一个缘由是为了寻求共识。代办署理商也比营销人员和内部团队更注沉创意可否吸惹人们的留意力，具体而言，创意老是按照明白定义的尺度进行评估。很少有人声称本人接管过若何评估创意的优良培训（别离为27%和30%）。他们的组织正在评估创意时老是利用。对于营销人员和内部团队来说，营销人员（52%）比代办署理商（30%）更倾向于认为他们供给了清晰且具有扶植性的反馈。76%的营销人员和91%的代办署理商认为，按照BetterBriefs取世界告白从结合会（WFA）和英国告白从业者协会（IPA）合做发布的全球演讲，此外，
